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亚博下载链接|保健品行业—中国工业的增长点

本文摘要:保健品行业是全球朝阳产业,市场增长迅速。改革开放以来,我国城乡保健品消费支出增长率为15% ~ 30%,与发达国家13%的平均增长率一样高。1984年销售额20亿元,1990年100多亿元,1994年300亿元,1999年450多亿元,2000年500多亿元,成为新世纪中国工业八大新增长点之一。 所以保健品市场潜力巨大,2010年预计1000亿左右。随着城乡居民生活基本超过小康水平,保健品最终将成为不可逆转的健康消费新趋势。

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保健品行业是全球朝阳产业,市场增长迅速。改革开放以来,我国城乡保健品消费支出增长率为15% ~ 30%,与发达国家13%的平均增长率一样高。1984年销售额20亿元,1990年100多亿元,1994年300亿元,1999年450多亿元,2000年500多亿元,成为新世纪中国工业八大新增长点之一。

所以保健品市场潜力巨大,2010年预计1000亿左右。随着城乡居民生活基本超过小康水平,保健品最终将成为不可逆转的健康消费新趋势。一、产业发展概述保健产业,中国在20世纪80年代蓬勃发展,发展至今经历了几次大起大落。

从20世纪80年代末到1995年初,是医疗保健行业快速发展的第一个时期。现阶段,由于保健品利润高,政策壁垒和技术壁垒相对较低,出现了3000多家保健品制造商。但这意味着建立在广告和相当大的营销攻势基础上的医疗保健行业不能反对可持续发展,所以从1995年到1998年,医疗保健行业经历了低谷,企业数量和销售额大幅下降。

自1996年以来,国家相继实施了一系列有关医疗保健行业的制度性规定。自1998年以来,为适应新的环境健康理念和世界回归自然的趋势,一种新型的保健产业正在切实形成,中国保健产业进入了一个前所未有的蓬勃发展时期。

二.产业结构目前,中国有3000多家保健品企业,年产值超过500亿元。其中,总投资在1亿元以上的大型企业仅占1.45%,总投资在5000万元至1亿元的中型企业占38%,投资在10万元以下的厂房式企业占12.5%。

指出我国保健品生产企业中,中小企业占绝大多数,大型企业还很少。三.市场容量和品牌集中度保健品的全球市场容量为2000亿美元。到2000年底,中国保健品的市场容量已达500亿元,产品质量有了很大提高。新兴产品不断涌现,促进了销售额的快速增长。

近20年来,我国城乡保健品消费支出增长率为15% ~ 30%,比发达国家高13%。从目前保健品市场的总体情况来看,名牌保健品的市场份额正在急剧下降。国内市场近20%的品种占据50%的市场份额。

这说明知名品牌在市场上逐渐确立了自己的地位,这是保健品市场从北到南走向成熟的标志。四、产品功能是在我国目前生产的保健品中产生的,90%以上属于第一代和第二代产品,产品功能集中在免疫调节、抗疲劳、调节血脂、改善骨质疏松、改善胃肠功能、减缓细胞凋亡、补充营养等方面。

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在卫生部申报的22项保健功能中,具有免疫调节、调节血脂、抗疲劳的产品占全部产品的2/3。从产品功能上可以看出,中国保健品行业的产品结构不合理,低水平重复一次又一次发生,与中国目前的审批制度无关。值得注意的是,这种趋势已经减弱。1999年下半年,具有催乳、排铅功能的补品已经开始。

预计未来,随着保健品在中国市场的发展,产品功能将逐步集中,产品结构将趋于合理。五、中国医疗保健行业面临的问题虽然医疗保健行业与前几年相比取得了快速发展,但仍存在许多问题,如: 中国消费者协会和中国健康科技学会对保健品宣传内容的调查结果显示,73.5%的宣传内容不符合相关法律法规,42.1%的宣传内容对产品功能进行欺诈性宣传;此外,未经卫生部批准,31.4%声称该产品具有保健功能。据调查,保健品欺诈宣传的主要形式有:(1)无中生有;私下强化产品功能;宣传“疗效”或辅助化疗功能似乎是“疗效”;用中医理论解释产品的误导;不按卫生部授予的公共卫生批号,非法宣传其产品具有“化疗保健功能”等。

6.中国医疗保健行业的发展往往会有新的趋势。未来几年,中国医疗保健行业往往会出现以下新趋势:1。

市场需求将进一步扩大;2.整体价格下降;3.宣传会更侧重健康知识和品牌推广;4.流通渠道更畅通;5.应用于新资源、新技术、方便纸盒的保健品成为主流;6.功能更加多样化,单一品种的保健品功能趋于具体化。七.中国加入WTO对保健品行业的影响及对策目前,已有20多家著名跨国保健品公司通过并购、兼并、租赁等方式在中国设立分公司。截至目前,五年来,国外保健品在中国市场的销量以每年12%以上的速度快速增长,欧美企业在中国销售的保健品超过500种。

据美国知名NPD市场研究公司预测,未来几年,美国保健品在中国的销量仍将保持疯狂。面对这样的背景,中国保健品行业的发展现状终究是喜忧参半。

数据显示,我国城乡恩格尔系数分别为52.9%和56.8%,正处于从温饱到小康的过渡阶段,这一阶段正是保健品普及的时期。近年来,我国城乡居民医疗保健消费支出快速增长15% ~ 30%,远高于发达国家13%的增长率,说明人们的医疗保健意识更强。

然而,从绝对意义上来说,中国保健品市场的消费水平仍然很低。据统计,全国保健品消费仅占消费品零售总额的1.47%;我国城乡人均保健品消费支出仅为美国的1/17,日本的1/12。特别是国内的保健企业很多,但是低科技产品少,低水平重复品种多,大规模品种少,构成了保健企业“多而弱”的现状,而国外企业毕竟是“大而强”。面对入世,国内保健品企业在大力推进民族保健品产业发展壮大之前,应加强三个方面的引导:一是从高起点发展保健品产业,快速提升保健品产业的高科技含量;二是拓展农村市场,发展实力和规模;三是引导消费者树立准确的保健意识和健康观念。

八.不同企业战略发展建议1。对于没有实力成为行业领袖,想在中国保健品市场找到一席之地的企业来说,要想不被淘汰,就必须在某一领域做出自己的特色。这就拒绝了企业需要结合自身优势和市场需求进行精准定位,发挥自己在该领域的优势。

2.针对已成为行业龙头的企业,建议这些企业打造“大市场、大网络”的发展模式,实行跨行业经营,提高多品牌经营能力,把农村市场作为战略重点之一。


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