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国产手机是造成三星衰败的真正原因么?

本文摘要:相比苹果CEO库克的出柜,比较手机行业不同厂商的市场份额更有意思。10月30日,三星电子公布第三季度财报,营收47.4万亿韩元,同比下降19.7%,净利润4.2万亿韩元,同比下降48.8%。收入和利润都低于2012年以来的纪录。连续几个季度业绩下滑,导致对三星繁荣危机的舆论失控。 更有甚者,指出三星会重蹈诺基亚的覆辙。应该告诉大家,三星全球出货量7810万,依然位居全球第一。 毫无疑问,三星手机将因数据下降而断电。

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相比苹果CEO库克的出柜,比较手机行业不同厂商的市场份额更有意思。10月30日,三星电子公布第三季度财报,营收47.4万亿韩元,同比下降19.7%,净利润4.2万亿韩元,同比下降48.8%。收入和利润都低于2012年以来的纪录。连续几个季度业绩下滑,导致对三星繁荣危机的舆论失控。

更有甚者,指出三星会重蹈诺基亚的覆辙。应该告诉大家,三星全球出货量7810万,依然位居全球第一。

毫无疑问,三星手机将因数据下降而断电。但是在媒体上很难看到“中国手机成功逃离三星”、“三星和苹果输给中国手机品牌”、“中国手机吃了三星的市场份额”等大量新闻,仿佛三星真的想被中国本土手机打死。虽然二郎明白手机厂商之间争夺市场份额的最重要意义,也为中国本土品牌的崛起感到高兴,但他觉得自己不能容忍这种误导视听、混淆逻辑的歧视。

从整体情况来看,三星的业绩连续几个季度下滑,已经呈现下滑趋势。如果不改变,三星的未来也不会极其黯淡。

但是,为什么中国手机厂商要为三星写墓志铭呢?诚然,三星手机性能的下降与三星与小米、华为、误区等本土手机厂商在中国手机市场的激烈竞争有关,但这只是占了一小部分原因,并不是核心威胁。这就是为什么三星在解释利润下降的原因时说“中国和其他市场有大量库存积压。为了清理这些产品,被迫增加营销费用,降低了公司成本。”看来三星并不想否认业绩下滑是因为中国本土品牌的竞争威胁,所以避而不谈是说涉及市场竞争,而是库存清理导致营销成本增加。

这是为什么?三星手机衰落的真正原因是什么?第一,三星失去了大屏优势,被iphone 6打击。三星确实经历了爆炸式的快速增长。

智能手机红利是指2012年,三星Galaxy和note系列大屏手机发布后。该系列位于中高端市场,专注于智能时尚新机,帮助三星建立高端大屏手机的核心竞争优势,而其主要竞争对手苹果,主要推4s、5s等系列手机和三星,屏幕缺陷显著。在过去的一两年里,三星没能利用大屏幕市场为成雄骄傲。

可怕的是,今年9月,苹果发布了4.7寸iphone 6和5.5寸iphone plus,三星手机的大屏幕优势突然丧失。三星Galaxy Note 4上市后,并没有特别大的想法,唯一的大屏幕优势被苹果抢走了。苹果6系列提前售出的数量三天就高达1000万。

面对如此强大的对手,三星无能为力。此外,智能手机的全球中高端市场也逐渐饱和。据统计,全球智能手机的总销量在过去一年中快速增长了20%以上,但大部分市场份额贡献来自低端市场。

原因很明显。在已经很窄的中高端市场空间,苹果6系列的小递归改版,不仅刺激了几款苹果粉的替换市场需求,也抢走了一些原本属于三星的用户群体。

由于中高端手机的毛利率比较高,在市场被苹果打破后,我们无法拒绝整体性能的下降。第二,智能手机环境发生了翻天覆地的变化,多元化战略让成为三星变得毫无意义。

三星是大型企业,不具备横向硬件集成的优势。三星最初占领低端市场,并结合其在处理器、手机屏幕、基带等手机零部件供应链上的自身优势,拥有显著的自律定价能力,这使得三星在手机零部件供应链上的竞争更加激烈 但是随着中低端手机市场竞争环境的日益成熟,现在已经没有原来3000多元的手机体验,三星控制上游供应链的优势所带来的价格优势也消失了。

在这种情况下,三星在低端市场的初期部署和多元化产品的推进都变得毫无意义,手机在低端市场的毛利率本来就低。此外,为了竞争,必须进行价格战,必须降低研发成本,以扩大多样化的产品线。所以三星才说利润下降是低端市场清理库存成本增加,而不是低端手机销量下降。三星对其全球销售渠道和强大的供应链还是有一定信心的,但多年来积累了专利技术和资金渠道,不是说衰落就衰落的。

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问题是智能手机的环境变了。传统巨头三星一旦失去供应链价格优势,其可观的销量和沉重的自身成本就不会产生巨大的消费,这与低端市场脆弱的毛利率有着独特而鲜明的区别。

所以低端市场的商品分布越大,三星面临的挑战和压力就越大。第三,安卓的生态盈利能力不如ios。目前,全球智能手机市场逐渐成熟,表现为:1。

手机厂商普遍面临产品改版递归创造力不强,说明处理器升级和显示屏分辨率问题。低,相机像素等产品升级难以满足用户预期;2.中高端手机市场日趋饱和,新的市场需求的性刺激更难解释。如何降低来自几个高端客户群体的重复购买率成为关键;3.低端市场呈现动荡局面,说明价格战不会加剧,靠硬件赚钱的可能性变大;4.用户对智能手机的消费越来越理性,说明手机厂商很难给市场提供单一优势,生态系统、品牌等综合优势成为核心。综上所述,我们可以得出一个结论:未来手机的竞争主要是ios和安卓系统的竞争。

苹果凭借其闭环生态系统,需要获得一系列面向消费者的电子货币服务,并获得整个系统链的整体收益。但三星上游硬件供应链的地位下降后,意味着营收能力和未来想象空间将被打破。

所以三星和苹果未来的竞争态势非常确切。三星唯一的决心就是干掉苹果,在还有毛利率空间的中高端旗舰市场平起平坐。至于低端市场,三星、小米、华为等品牌之间的争斗,不仅不会改善整个安卓生态系统。通过以上三点的总结,很明显,三星手机销量下滑的根本原因在于中高端市场的流失,中国手机厂商的竞争压力占了部分原因,而不是核心威胁。

我们在注定要为中国本土手机厂商做出卓越成绩的同时,也必须认清未来整个手机竞争的大形势。


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